充分挖掘露营经济的潜力

充分挖掘露营经济的潜力

和三五好友一起去郊外或公园，在蓝天白云下享受一段愉快的时光，搭个帐篷野餐烧烤……露营已经在城市里悄然流行起来。艾媒咨询发布的数据显示，2021年，国内露营地市场快速增长，增长率达到78%，市场规模达到299亿元。预计今年市场规模将达到354.6亿元。

现代露营起源于19世纪，旨在训练人们在野外生存的能力。经过一个多世纪的发展，露营已经衍生出多种玩法。与传统的野外生存艰苦露营不同，现在社交平台上流行的露营更多的是一种享受和娱乐的精致露营，城市的绿地和河边地区都可以作为营地。精致露营强调舒适和体验，注重露营装备的审美和风格，能够满足人们拍照和分享的社交需求，越来越受欢迎。

「露营热」为什么会兴起？有人认为社交平台上露营的分享和推广越来越多，人们是出于跟风的心理在尝试。但这只是露营兴起的“催化剂”，主要是因为它作为一种新的消费模式，满足了新形势下新的消费需求。穿梭于职场的年轻人，渴望回归自然，向往“诗与远方”的田园趣味。露营作为一种成本低、体验好的消遣方式，让人们“偷上半天”，在山川河流中享受宁静，缓解压力。有网友认为:“露营是旅游的廉价替代品。”在疫情防控常态化的背景下，“跨省游”和“出国游”受到限制，而露营作为一种简单安全的休闲活动，可以在不出城市的情况下进行，为人们释放旅游需求提供了新的渠道。

随着露营市场的快速发展，一些问题是不可避免的。一方面，现有营地的数量和质量不能满足市场快速增长的需求。有的营地已经人满为患，有的营地被消费者投诉宣传图和实地差别太大，体验不好，不想去第二次。另一方面，露营装备良莠不齐。进口露营装备价格昂贵，对于只想简单尝试的消费者来说是一笔不小的开支。一些相对便宜的国产露营装备存在轻设计、轻质量等问题，无法满足消费者的要求。筛选露营装备所需的时间和精力成本也提高了露营的门槛，阻止了更多的消费者进入。

要避免“露营风”来去匆匆，要让露营经济可持续发展，需要在供给侧进行改善。一些商业露营地应该放弃网络名人和流量的运营模式，而不是靠“流量为王”，应该倡导“内容为王”，在提升品质上多下功夫，这样既能吸引客人，又能留住客人。国产露营装备要满足国内用户的需求。以炊具为例。国外生产的大部分炊具都是基于西方的饮食习惯。中国企业可以瞄准这片蓝海，在现有产品的基础上，生产更多适合国人的炊具，从而提升用户体验，增加销量和效益。

“露营热”方兴未艾，商业露营地和露营装备企业在千帆展开竞争。充分挖掘露营经济的潜力，离不开从业者的努力。改变经营理念，优化用户体验，会让露营经济的前景更加广阔。