2023年美妆趋势：功能性护肤品将继续挺起新增量国货品牌如何抢占C位主控

最近几天，《2023年美妆个人护理增量赛道报告》发布，探讨三大美妆个人护理增量赛道作为新赛道之一，功能护肤赛道从2016年的69亿元增长到2021年的283亿元，显示出持续的生命力在打破海外品牌垄断，创新增长机会，深挖品牌护城河等方面取得突破，为2022年整体下滑的化妆品市场和新消费周期的预期带来积极信号

打破国外国产品牌垄断，冲击高端赛道

功能性护肤品大致可以分为三类:功能性护肤品，皮肤病学护肤品和医用敷料其中，功能性护肤品所占比例最大的是经过实验或临床验证，具有一定功效和安全性的护肤品皮肤科护肤品是适用于皮肤敏感等问题的护理产品，而医用敷料属于医疗器械范畴

回顾国内功能性护肤品市场的发展，也是国产品牌与海外品牌的竞争，从海外品牌起步，在国产品牌的突破中爆发1998年，薇姿，杨亚等国际品牌进入中国，开启了中国功能性护肤品的蓝海市场从2016年到2021年，功能性护肤市场从69亿元增长到283亿元

透宝研究院数据显示，2014—2022年，国内功能性护肤品牌市场份额从10.7%增长到27.3%并且从2017年开始，中国功能性护肤的市场增速一直高于护肤品的整体市场增速，其中国产品牌的崛起功不可没国产品牌正在打破海外品牌的垄断，功能性护肤赛道呈现本土化趋势

2018年，以生物活性原料起家的华熙生物宣布全力打造功能性护肤品在多品牌多渠道的战略指引下，跑出了润百颜，Quadi，米百丽，BM肌活四大核心品牌，成为功能性护肤品赛道上的主力选手与贝塔尼，珀莱雅，上海家化等企业一起，挑起了国货崛起的力量

现在国内的功能性护肤品已经不再是国际品牌的体双，正在转向高端的轨道2022年，天猫双11的美妆护肤类目中，珀莱雅，薇诺娜，Quadi，自然堂跻身前20，润百颜在天猫，Tik Tok，Aauto faster三大电商渠道晋级亿元俱乐部其中包括珀莱雅早C晚A，润百颜屏障调理二次抛，Quadi蓝抛精华，薇诺娜特护精华等都以更强的价值感在高端品类赛道取得了强势地位，消费者也意识到国货是靠实力先进的

海关总署数据显示，2022年前11个月美妆洗护用品累计进口量较去年同期下降11.2%，体现了消费者对国产护肤品的支持，国产品牌也在更大程度上获得了消费者的信任。

科研上的大力投入为国货的发展提供了充足的动能

因为功能性护肤本身就有提升产品功效的基因，强调深挖科学机理，追求安全高效，所以研发周期和投入都高于普通护肤品目前功能性护肤品领域有高度集中的趋势，强者恒强观察华西生物，贝塔尼，珀莱雅等头部企业，技术似乎是内卷的主要部分

数据显示，2022年前三季度，华西生物，甜菜碱，珀莱雅的R&D投资占比分别为6.42%，4.37%，2.41%华西生物前三季度研发支出达2.77亿元，同比增长超过40%，甜菜碱1.26亿元，珀莱雅0.95亿元三家公司的研发支出位居行业前列

重研发，企业科技实力不断巩固以华西生物为例，遵循科技产品品牌化的企业发展逻辑，加强基础研究和应用基础研究的投入，打造了六大R&D平台和全球最大的中试转化平台，助力科研成果转化华熙生物—上海护肤R&D中心拥有国内领先的检验，生物，功效评估等技术国家美国食品药品监督管理局首个化妆品原料质量控制重点实验室落户华西生物华西生物还与上海皮肤病医院等医院开展了医学研究和共创，参与了玻尿酸在皮肤科临床应用的专家共识汇编，推动了玻尿酸在皮肤科的科学选择和合理应用

华西生物研发人员

甜菜碱子公司薇诺娜以皮肤科理论为基础进行产品研发和技术创新，植物提取技术突出在云南昆明和上海设有R&D中心，拥有一系列独特的活性明星植物成分珀莱雅专注于高效抗氧化抗皱技术

在被誉为国民化妆品新能源的前沿技术合成生物上，华熙生物早在2018年就已布局这两年资生堂和欧莱雅也进入了这个市场目前，华西生物是国内唯一集生物科研创新，中试及产业转化，市场转化三大能力于一体的合成生物产业链企业，将为原料和终端产品的创新提供有力支撑2022年，贝塔尼合成生物中心成立，珀莱雅参与创新智能合成生物企业中科信阳B轮融资合成生物技术让国产品牌和国际品牌站在了几乎同一起跑线上，为国产品牌赶超国际品牌提供了新的机遇

创新自身从原材料到终端产品的产业链，为品质保驾护航。

除了科技这块压舱石，基于中国制造业的优势，产业链上国内企业的努力为功能性护肤品的功效性和安全性提供了有力保障。

以华西生物为例，其具备从原料到消费者终端产品的全链条运营能力，积极推进数字化，智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用2022年9月，华西生物获得全国化妆品行业龙头企业，全国化妆品行业领导品牌，全国质检稳定合格产品三项大奖

从需求端来看，由于抗衰老，抗皱，皮肤修复等消费需求的不断变化，以及消费者获取信息渠道的提高，逐渐诞生了成分党，功效党，科技党基于此，是进一步解决皮肤问题，突出产品原料，工艺，功效的重要契机

原材料的创新能力也决定了终端产品的竞争力华西生物自主研发生产了玻尿酸，氢可酮，麦角新碱等100多个SKU的化妆品级原料，避免了被国外卡脖子，为产品创新提供了更大的空间2022年，华西生物化妆品有了新的原料，如水解透明质酸锌，水解透明质酸钙，N—乙酰乙酰胺等，均有备案

华西生物科技的透明质酸新原料

在护肤技术方面，国内企业还在不断提升技术水平，比如专门做玻尿酸护肤的润百颜，INFIHA # 8482英飞凌和玻尿酸技术将玻尿酸的功效从过去的保湿拓展到抗皱，修复等更多可能。

此外，国货在打造产品力的同时，也在不断加强品牌力的塑造，形成消费者认可的独特品牌文化和价值观，从而建立品牌壁垒润百颜，通过颜值银行二次空管回收计划，将回收的二次空管变成教育基金，助力乡村美育，丰富了专注爱的品牌内涵，贝塔尼公益基金从助学，生物多样性保护等领域为云南省青少年实施希望工程珀莱雅注重对女性问题的探索和探讨，以建设性的品牌姿态吸引广泛关注

伴随着政策监管的收紧，化妆品生产质量管理的不断规范，以及国家打造化妆品行业高端品牌的目标，功能护肤赛道的企业不仅要以优质的科研实力兑现产品实力，更要为消费者提供积极的情感价值，从而稳固行业地位，从而在新的消费浪潮中建立起坚实的品牌护城河，提升品牌影响力和竞争力，成为国货引领世界的主导力量。